TikTok広告を運用する上で、誰がサイトを訪れ、誰が商品を購入したかを把握することは不可欠です。Pixelを正しく設置することで、広告アルゴリズムが学習し、よりコンバージョンに近いユーザーへ広告を配信できるようになります。
STEP 1：Pixelコードの発行
まずはTikTok広告マネージャーにログインし、Pixelコードを作成しましょう。
- 「アセット」＞「イベント」＞「ウェブイベント」を選択します。
- 「ピクセルの作成」ボタンをクリックします。
- 接続方法として「TikTokピクセル」を選択し、手動設置を選びます。
STEP 2：ベースコードの設置
発行された「ベースコード」を、ウェブサイトの全てのページの
<head> タグ内に貼り付けます。
<!-- TikTok Pixel Code Start -->
<script>
!function (w, d, t) {
w.TiktokAnalyticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];
ttq.methods=["page","track","identify","instances","debug","on","off","once","ready","alias","group","enableCookie","setCookie"];
// ... (以下、発行された固有のコードが続きます)
}(window, document, 'ttq');
</ttq.page();>
</script>
<!-- TikTok Pixel Code End -->
プロのアドバイス
Google Tag Manager (GTM) を使用している場合は、「カスタムHTML」タグとしてベースコードを全ページで発火させるのが最も管理しやすく推奨される方法です。
STEP 3：イベント設定（購入・登録）
ベースコードだけでは「ページを見た」ことしか分かりません。商品購入や会員登録を計測するには「イベント」を設定する必要があります。
主要なイベントタイプ
- CompletePayment：購入完了ページで発火。
- CompleteRegistration：会員登録完了やサンクスページで発火。
- AddToCart：カート追加ボタンのクリックで発火。
STEP 4：動作確認（TikTok Pixel Helper）
設置が完了したら、必ず正しく動いているかテストしましょう。Google Chromeの拡張機能である「TikTok Pixe Helper」を使用するのが一般的です。
- Chromeウェブストアから「TikTok Pixel Helper」をインストール。
- 自社サイトにアクセスし、アイコンが点灯するか確認。
- 設定したイベント（購入など）を実行し、エラーが出ていないかチェック。
⚠️ 設置しただけでは不十分？
実は、現在のWeb環境（特にiOS14以降）では、この標準的なPixel設置だけではデータの約30%〜50%が計測漏れを起こしていると言われています。
ブラウザのCookie規制やアドブロックにより、せっかくのコンバージョンが広告マネージャーに反映されず、広告の最適化が止まってしまうのです。
次のステップ：計測漏れを防ぐ「Server-side API」とは？