「昨日までの成功」が通用しなくなる瞬間
運用型広告、特にTikTokのようなインフィード広告を扱っていると、ある日突然「数字が崖から落ちる」ような感覚に陥ることがあります。昨日までCPA 1,000円で安定していたのに、朝起きたら3,000円を超えている。
設定を変えたわけでも、競合が急増したわけでもない。答えはシンプルです。ユーザーがあなたの動画に「飽きた」のです。私たちはこれを**クリエイティブの摩耗（Creative Fatigue）**と呼びます。
「飽き」は管理画面のどこに現れるか？
多くの運用者はCPAばかりに目を奪われますが、それでは手遅れです。本当の予兆は、もっと別の場所に隠れています。
- CTR（クリック率）の緩やかな減衰: 最初の3秒で「またこれか」と思われ、スワイプされている証拠です。
- CPC（クリック単価）の上昇: ユーザーの反応が悪くなると、アルゴリズムは「質の低い広告」と判断し、掲載コストを跳ね上げます。
- コメント欄の沈黙: 初動で盛り上がっていたコメントが消え、シェアもされなくなる。これはコンテンツとしての寿命が尽きかけているサインです。
現場で実践している「延命」の裏技
素材をゼロから作り直すのは時間がかかります。Mirai の現場でよく議論される、クイックな対策をいくつか共有します。
- 「冒頭の1.5秒」だけを3パターン差し替える: 本編が同じでも、フック（冒頭）を変えるだけでアルゴリズムは「新着」と認識しやすくなります。
- BGMのBPM（テンポ）を変える: 意外かもしれませんが、音のテンポを変えるだけで視聴維持率が回復することがあります。
- あえて「ターゲットを広げる」: 同じ層に当てすぎているのが原因なら、ターゲティングを少し広げて「まだ見ていない層」に流し、素材の寿命を強制的に引き延ばします。
最後に：計測がなければ、ただのギャンブル
結局のところ、どの素材が「いつ」死ぬのかを予測するには、正確なデータフィードが欠かせません。Mirai Track が提供する高精度の計測は、クリエイティブの限界点を可視化します。
「まだいける」という希望的観測で予算を溶かすのは、今日で終わりにしましょう。データが「次へ行け」と言ったら、それが正解なのです。