1. 2026年、広告主を襲う「三つ巴」の归因（アトリビューション）紛争
デジタル広告の歴史において、今ほど「手柄の所在」が曖昧な時代はありません。2026年のマーケティングエコシステムは、性質の異なる3つの巨大小宇宙に分かれています。
- Google（顕在層の守護者）: ユーザーが具体的な解決策を求めて検索窓を叩くとき、そこに存在します。「意図（Intent）」の最終処理場です。
- Meta（関係性の網）: 友人、家族、そして趣味。個人のアイデンティティに基づいた「繋がり」の中で、潜在的な欲求を掘り起こします。
- TikTok（アテンションの震源地）: 意図も関係性も超え、アルゴリズムが強引に「新しい世界（発見）」を突きつけます。
これらすべての媒体は、自社の管理画面で「自分こそが売上に最も貢献した」と報告します。しかし、現実はもっと残酷です。一人のユーザーがTikTokで認知し、Instagramで詳細を読み、最後にGoogleで検索して購入した場合、あなたの帳簿には1つの売上しか載りませんが、3つの管理画面にはそれぞれ「成果1」が計上されています。
2. TikTokアルゴリズムの「影」：オーガニックの成果を有料広告にすり替える技術
TikTokの最大の強みは、その「発見性」にあります。しかし、その強力なレコメンドエンジンは、広告運用において「インクリメンタリティ（増分）」の判断を困難にします。
TikTokのAIは、過去にあなたのブランドの動画を長時間視聴したユーザーを特定し、そのユーザーに集中的に広告を配信します。これは非常に高いROASを叩き出しますが、Mirai のデータ監査では驚くべき事実が判明することがあります。 「広告を出さなくても、そのユーザーは翌日にはオーガニックのレコメンド（FYP）で同じブランドの動画に出会っていた可能性が高い」という点です。
つまり、TikTok広告は**「本来なら無料で得られたはずの熱量」を、有料広告の成果として買い戻している**リスクがあるのです。
3. Google/Metaによる「ラストマイル・ハイジャック」
一方で、GoogleやMetaは、TikTokが生成したアテンションを最終的に「回収」することに最適化されています。 ユーザーがTikTokで刺激を受けた後、ブランド名で検索を行う瞬間、Googleのブランド広告がその経路を遮断し、全てのクレジットを奪い去ります。これを私たちは「ラストマイル・ハイジャック」と呼んでいます。
この現象により、多くのマーケターは「Googleが最も効率が良い」という誤った結論に至り、TikTokのような「火種」を生む媒体の予算を削ってしまいます。これが2026年における**「ブランド衰退の始まり」**です。
4. Miraiが導き出す「真の貢献度」の再分配
Mirai は、各媒体のDNAの違いを理解した上で、独自の「増分归因アルゴリズム」を用いてこの混乱を解決します。
- TikTokへの正当な評価: 検索意図が生まれる前の「最初の接触」を特定し、刈り取り媒体に奪われたクレジットをTikTokへ差し戻します。
- Google/Metaの効率化: 単なる「指名検索の刈り取り」に終わっている広告を特定し、その予算をよりインクリメンタル（増分）な新規層への配信に転換させます。
- 重複の完全排除: 1円の売上を3媒体で分け合うのではなく、各媒体の真の貢献割合（0.5, 0.3, 0.2など）を算出します。
5. 結論：プラットフォームの「自己申告」から卒業する
2026年のデジタルマーケティングは、もはや管理画面の数字を眺めるだけの仕事ではありません。媒体ごとのDNAを見抜き、その裏で起きている「成果の奪い合い」を監視し、全体最適化をかける**「データ・ガバナンス」**の戦いです。
Mirai Track は、広告主が各プラットフォームの魔法に惑わされず、真実のROIに基づいて投資を決定するための唯一の羅針盤となります。
媒体ごとの『管理画面の嘘』を見破る準備はできていますか？ Mirai Track で、あなたの広告費の「本当の行き先」を可視化しましょう。